A elevação do nível de consciência e de exigência do mercado vem provocando o aumento na adoção de critérios ESG, que aborda aspectos ambientais, sociais e de governança, e vem progressivamente ganhando força no mundo dos negócios. Sem eles vai ficando cada vez mais difícil conquistar e fidelizar clientes, bem como atrair talentos e investidores. Este cenário levou a um grande crescimento no número de empresas e produtos com designações como ESG, Sustentáveis, Verdes, de Impacto.

Entretanto, é preciso ter cuidado com práticas classificadas como greenwashing, que significa lavagem verde, ou, para ser mais fiel ao seu sentido, maquiagem verde. A definição de informações a serem divulgadas nas embalagens dos produtos, ou mesmo de conteúdos de campanhas publicitárias, deve ser cuidadosa para que não haja distorções da verdade ou meias-verdades com objetivo de manipular o mercado.⁠

"Pode-se enganar alguns homens, ou enganar a todos em determinados lugares e por algum tempo; mas não se pode enganar todos os homens em todos os lugares e em todos os séculos." Esta afirmação de Jacques Abbadie em sua obra 'Tratado da verdade da religião cristã e a divindade de Jesus Cristo', datada de 1684, ressalta muito bem o perigo da falta de compromisso com a verdade.

Para coibir a prática de greenwashing no mercado de capitais, em março do ano passado entrou em vigor na União Europeia o SFDR - Sustainable Finance Disclosure Regulation (Regulamento de Divulgação de Finanças Sustentáveis) e, baseada nele, a ANBIMA - Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais, entidade que congrega algumas das mais importantes instituições financeiras do país, publicou em dezembro a nova versão do Código de Administração de Recursos de Terceiros no qual estabelece os Fundos de Investimento Sustentável (IS). A tendência, portanto, é que também no Brasil haja uma cobrança maior por dados confiáveis e consistentes em relação às práticas de ESG.

Como ser de fato ESG

A fim de que haja práticas verdadeiramente sustentáveis, é preciso haver na empresa uma cultura de responsabilidade em relação às pessoas e ao meio-ambiente. O comprometimento e o exemplo da alta administração para isso são essenciais e em todas as pautas das reuniões este tema precisa ser considerado.

Recentemente numa apresentação feita para acadêmicos do Campus da UFMG em Montes Claros, enfatizei que as pessoas precisam ter a consciência de que todo empreendimento é de fato um negócio de impacto, pois não há como empreender sem impactar a vida das pessoas, a economia e o meio ambiente. Isto ocorre naturalmente nas suas operações ao atender necessidades ou desejos de seus clientes, gerar empregos, adquirir insumos, pagar impostos, consumir recursos naturais e gerar resíduos. Mas os impactos precisam ser tratados como compromisso e não apenas considerados como consequências.

Havendo a cultura necessária como base, devem então ser estabelecidos critérios bem como os devidos controles no aspecto ambiental, como a gestão de resíduos e o consumo de água e energia, por exemplo, no aspecto social, como responsabilidade com clientes, direitos trabalhistas, saúde e segurança, e no aspecto governança, como gestão de riscos, ações anticorrupção, transparência fiscal.

ESG cada vez mais vai se tornando uma necessidade para a sobrevivência dos negócios. Se a sua empresa ainda não está sentindo isso, é questão de tempo para que aconteça. E antes de divulgar que é, ela precisa se tornar. Então, o tempo é agora!

• A adoção de critérios ESG (ambientais, sociais e de governança) estão se tornando cada vez mais necessários para conquistar e fidelizar clientes, bem como para atrair talentos e investidores.
• É preciso ter cuidado para não incorrer na prática de greenwashing (maquiagem verde) apenas na intenção de manipular o mercado.
• Para ser de fato ESG, deve haver na empresa uma cultura de responsabilidade em relação às pessoas e ao meio-ambiente, sob a liderança e exemplo da alta administração.
• É impossível empreender sem impactar a vida de pessoas, a economia e o meio ambiente, mas os impactos precisam ser tratados como compromisso e não apenas considerados como consequências naturais do negócio.
• Devem ser estabelecidos critérios bem como os devidos controles nos aspectos ambiental, social e de governança.